廣告策劃(英文名稱(chēng)：Advertising Planing)，又稱(chēng)廣告企劃，是指根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃和廣告目標(biāo)，經(jīng)過(guò)詳細(xì)的

市場(chǎng)調(diào)查和行業(yè)分析，利用專(zhuān)業(yè)的知識(shí)、技術(shù)手段，提出關(guān)于廣告決策、廣告方案、廣告決策實(shí)施及廣告

決策檢驗(yàn)的全過(guò)程的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃包括單獨(dú)策劃和系統(tǒng)策劃。

1.確定廣告目標(biāo)和廣告受眾;
2.市場(chǎng)調(diào)查分析階段，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、消費(fèi)者、產(chǎn)品情況以及企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告進(jìn)行調(diào)查分析;
3.廣告戰(zhàn)略及策略重點(diǎn)，根據(jù)產(chǎn)品定位與市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，確定廣告應(yīng)采用什么方式方法給消費(fèi)者留下深刻

印象;
4.廣告對(duì)象和廣告訴求分析，根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，測(cè)算廣告對(duì)象和對(duì)象數(shù)量，確定廣告對(duì)象的

需求特征、心理特征、生活方式和消費(fèi)方式;
5.廣告地區(qū)和訴求地區(qū)分析，經(jīng)過(guò)詳細(xì)市場(chǎng)分析，確定合適目標(biāo)市場(chǎng)地區(qū);
6.制定廣告策略，策劃廣告具體實(shí)施細(xì)節(jié)，制定媒體策劃方案(使用什么媒體及使用目的、媒體策略、媒體

計(jì)劃、多媒體交叉配合方法);
7.廣告預(yù)算以及預(yù)算分配;
8.廣告效果預(yù)測(cè)，說(shuō)明該廣告策劃實(shí)施后預(yù)計(jì)可以達(dá)到的效果。